富山ポスティングサービスが選ばれる理由
コンサルタント会社が取り組むポスティング
富山ポスティングサービスを運営する株式会社ライズウィルは飲食店専門コンサルティング会社として2005年に創業し、これまで「成果・結果にこだわるコンサルティング会社」として、多くの店舗のご支援をさせていただきました。その姿勢と、成果を出してお客様に成長して頂くために培ってきたノウハウや経験はポスティング事業にも生かされています。
まず、効果の出ないと思われる配布をしないためにGIS(地理情報システム)に基づいた配布方法を構築しています。例えば、学生街である富山市五福はアパートが多く配布しやすい地域ですが、五福は学生の居住率が高いため、住宅メーカーなどのチラシは配布しません。そのような場合は、お客様にもご説明させて頂き、もし配るとしても2K以上の家族向けアパートに絞ったうえで配布するなどの対策をします。それにより、お客様の届けたいターゲットにだけ無駄なく配布でき、最大限の効果を発揮しています。
もうひとつが効果測定です。お客様から配布結果の情報を極力頂くようにして、配布ごとに効果測定を行い、効果的な配布方法、エリア、チラシ内容などを記録し、次の成果につなげています。
GIS(地理情報システム)から街の特性を見る
例えば、ある地域に住宅メーカーのチラシを配布する場合
配布状況もGISアプリで確認しています
GISアプリを使用してターゲットとなるエリアを探して、配布します。また、スタッフが配布している箇所をリアルタイムで確認することができます。
コンサルタントが取り組む理由
当社がポスティングに取り組み始めたのは、ご支援先店舗の販促支援の一環としてでした。実際に配布してみると、配布方法によって、全く結果が違ったのです。ただ配るだけでなく、コンサルタントならではの視点で試行錯誤しながらもさらに成果を上げることができると確信しました。
当社が運営するラーメン店の販促結果
以下の表は、実際に当社が経営するラーメン店で実施したチラシ販促の結果です。チラシ内容とクーポンはほぼ同じ、配布エリアも店舗周辺に絞って配布しました。結果は、ポスティングは新聞折込の8.5倍、フリーペーパーの折込の5.1倍の反応率がありました。
配布日 | 配布枚数 | クーポン 回収枚数 | 反応率 | |
新聞折込 | 平成26年 3月14日 | 15,000枚 | 95枚 | 0.6% |
ポスティング (自社スタッフが配布) | 平成26年 6月24日 | 2,000枚 | 102枚 | 5.1% |
フリーペーパーの折込 (フリーペーパーの間に折り込まれる) | 平成26年 7月29日 | 5,517枚 | 56枚 | 1.0% |
費用に関しては、新聞折込とフリーペーパーの折込は1枚当たり3.1円と一見安価ですが、反応率が低いため、結果としての費用対効果は悪くなります。当社のポスティングは1枚6~11円の価格で実施しており、最も多い価格である1枚8円で実施した場合、新聞折込・フリーペーパーの折込の約2.6倍高くなりますが、その倍以上の反応率が見込まれるため、ポスティングを実施した方が、費用対効果が2~3倍良くなります。当社の飲食店では、それ以降ポスティングを実施するようにしています。
富山県全域をカバーしています
富山ポスティングサービスの配布員は現在約80名(今後も増員の予定です)で、その配布エリアは富山県全域をカバーしています。富山県全域で配布しているポスティング会社は当社のみで、富山市以外で配布したいお客様から非常に喜んで頂いています。
富山県全域をカバーしているのがなぜ富山ポスティングサービスだけなのか?
それは、富山市外のように住宅が密集していない地域では、ポスティングは非常に効率が悪く、儲からないエリアが多いからです。他のポスティング業者は、「効率的に自社が売上を上げること」を重視しますが、当社の目的は「ポスティングで成果を出し、お客様に成長して頂くこと」です。結果を出すために必要な地域と判断すれば、効率の良し悪しに関わらずポスティングを実施しています。
そして、例えば、散居村地域ならバイクでの配布をしたり、配布の仕方を工夫し、GPS(位置情報サービス)で配布状況を管理することで、精度の高いポスティングを実現しています。
富山ポスティングサービスは全てのエリアに対応
【対応エリア】
- 富山市
- 高岡市
- 射水市
- 氷見市
- 砺波市
- 小矢部市
- 南砺市
- 舟橋村
- 立山町
- 上市町
- 滑川市
- 魚津市
- 黒部市
- 入善町
- 朝日町